จาก Videa สู่ Vdea
ทำไมเราถึงเปลี่ยนชื่อ
ชื่อเดิม
Videa.
แพลตฟอร์มนี้เปิดตัวครั้งแรกในชื่อ Videa.
ไอเดียนั้นเรียบง่ายมาก
Video + Idea.
ฟังดูเข้าใจง่าย
มันอธิบายคอนเซ็ปต์ได้
อย่างน้อยก็ในตอนแรก
ความจริงของ SEO
แข่งกับคำว่า "video" คือเกมที่แพ้ตั้งแต่เริ่ม
ไม่นานปัญหาหนึ่งก็ชัดเจนขึ้น
ชื่อ Videa อยู่ห่างจากคำว่า "video" แค่ตัวอักษรเดียว
นั่นหมายความว่า:
- ต้องแข่งขันกับหนึ่งในคำที่ถูกค้นหามากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต
- ผลการค้นหาถูกครอบงำโดย YouTube และแพลตฟอร์มขนาดใหญ่
- เกิดพฤติกรรมแก้คำอัตโนมัติอยู่เสมอ
- สัญญาณน้อย แต่สัญญาณรบกวนสูง
เรากำลังพยายามไต่อันดับแข่งกับแรงโน้มถ่วง
ความชัดเจนของแบรนด์ vs การค้นพบ
ชื่อที่อธิบายทุกอย่างได้ก็ยังล้มเหลวได้
Videa อธิบายตัวผลิตภัณฑ์ได้
แต่อธิบายได้ ไม่ได้แปลว่าปกป้องได้
ชื่อแบรนด์ที่แข็งแรงควร:
- โดดเด่น
- เป็นเจ้าของได้
- ค้นหาเจอได้
- ไม่ต้องแข่งกับคำทั่วไป
Videa ล้มเหลวในข้อสุดท้าย
การเปลี่ยนไปเป็น Vdea
ไม่ชัดเจนเท่าเดิม แต่เป็นเจ้าของได้มากกว่า
เราตัดตัวอักษรออกหนึ่งตัว
Vdea.
มันไม่ต้องแข่งขันโดยตรงกับคำว่า "video" อีกต่อไป
มันเป็นนามธรรมมากขึ้น
มันสร้างแบรนด์ได้มากขึ้น
มันปกป้องได้มากขึ้น
ตอนนี้ ถ้าใครค้นหา Vdea เขากำลังค้นหาเรา
สิ่งที่ต้องแลก
ยังไม่มีใครค้นหามัน
มีข้อเสียที่ชัดเจน
วันนี้ไม่มีใครค้นหา Vdea
ซึ่งหมายความว่า:
- ปริมาณการค้นหาแบรนด์เป็นศูนย์
- ไม่มีแรงส่งจาก SEO แบบอัตโนมัติ
- ทราฟฟิกทั้งหมดต้องได้มาด้วยการลงแรง
แต่มันสะอาดกว่า
สร้างดีมานด์ให้คำที่ไม่ซ้ำ ดีกว่าไปสู้กับคำที่อิ่มตัวแล้ว
เหตุผลเชิงกลยุทธ์
สร้างสิ่งที่คุณเป็นเจ้าของได้
เป้าหมายไม่ใช่การไปฉวยทราฟฟิกจากคำค้นทั่วไป
เป้าหมายคือการสร้างชื่อที่ยิ่งทวีคูณได้
ถ้าผลิตภัณฑ์ใช้ได้ ปริมาณการค้นหาก็จะตามมา
การเป็นเจ้าของคำหนึ่งคำทรงพลังยิ่งกว่าการยืมความสนใจ
“ถ้าคุณไม่สามารถเป็นเจ้าของคำนั้นได้ คุณก็ไม่ได้เป็นเจ้าของแบรนด์”
ต่อไปจะเกิดอะไรขึ้น
การลงมือทำเป็นตัวตัดสิน
การเปลี่ยนชื่อไม่ได้การันตีความสำเร็จ
มันแค่ตัดข้อเสียเชิงโครงสร้างออกไปหนึ่งอย่าง
ตอนนี้โฟกัสยังคงอยู่ที่:
- สร้างแรงจูงใจที่ดีกว่า
- ปรับปรุงการกระจาย/การเข้าถึง
- เรียนรู้การขาย
- สร้างดีมานด์
เราจะได้เห็นกันว่ามันจะออกมาอย่างไร
ภาพรวมของแพลตฟอร์มและระบบแรงจูงใจของมัน
การแจกแจงเชิงแทคติกและการปรับเปลี่ยนเชิงกลยุทธ์เพิ่มเติม